打破传统品牌人格化塑造思维，抖音风格化塑造才是王道

　　“你在做一个品牌时，别人已经推出十个甚至几十个品牌了”，这不是一句骗人的话，在新媒体营销时代，一切皆有可能。传统企业在孵化培育品牌时，往往要延续传统的营销学定律，也就是4P理论，产品、价格、渠道、促销，从品牌形象、品牌个性、品牌推广等方面综合塑造一个品牌。
　　因此，在做传统品牌时，我们总要讲如何打造品牌人格，也就是品牌给消费者的形象认知。但这条法则在新媒体时代完全失效了。尤其是在抖音领域，抖音风格化塑造才是王道，往往可以短期内打造多个不同品牌。

　　为什么与传统品牌塑造相比会有这么大差异化呢？主要有四个核心因素
　　1、信息传递更迭较慢，传统渠道消费者接收信息少，速度慢，而抖音的快节奏、多变、快餐式短视频模式，正式打破了传统营销延续几十年的铁律。
　　2、信息传播渠道的变革，以前品牌只需要拍一个TVC，展现品牌的形象产品，在央视打个广告，或者在线下广告渠道海量曝光即可，现在是一个信息碎片化的时代，电视已经被手机取代了，传统传播渠道逐渐转移到了线上。
　　3、品牌互动形式的转变，现在的年轻人更愿意接受丰富有趣的内容型平台，浏览上网习惯已经养成，如微博、小红书、抖音、快手，线上平台可以通过技术手段，形成多样化的互动形式。
　　4、表现形式更加多样化，传统品牌很难放下身段去尝试新鲜东西，而在抖音等平台，品牌则可以通过段子、歌舞、讲解等形式介绍品牌，打造更加立体的品牌形象。
　　因此传统的品牌人格化塑造思维已经不适应当下新媒体营销时代，要想让品牌形象年轻化，那么一定要遵循时代的变化：在抖音里多变的风格化内容账号才适合生存，这里的多变是指差异化，尤其是在抖音生态里，具有差异化的品牌内容才能打动粉丝，获得认同。
　　如果企业品牌无法做到独特性和差异化，仅仅是发一些传统媒介上的宣传资料、产品介绍，那无异于新瓶装旧酒，换汤不换药。
　　今天就列举几个品牌做抖音的例子，希望能给到大家一些思路上的启迪。

　　案例一
　　小米这个品牌大家一定都不陌生，号称为发烧而生的小米吸引了一大批追求性价比的用户群体，但小米可不是一个只会强调性价比的品牌。同样作为国民级品牌的OPPO在抖音上拥有400多万粉丝，而小米却拥有900万粉丝，几乎是一倍级别的。
　　在这里我们不能说OPPO的400多万粉丝不成功，但同样是两个国内知名品牌，为何差距会这么大呢，我们就深入了解一下小米官方旗舰店抖音账号。
　　小米发布的内容主要有三大部分：
　　•以创始人雷军为核心的多元化视频
　　•以产品推介开箱为核心的种草视频
　　•以生活段子互动为核心的趣味视频

　　当我们仔细研究小米的成长史以及品牌定位后，我们不难看出小米为什么会围绕这三个方向去打造内容。
　　小米的理念：为发烧而生，创始人雷军的创业精神带领小米成长，可以说小米的灵魂理念有一半是来自雷军个人风格的注入。因此围绕创始人去塑造品牌，有利于打造更加鲜明的品牌形象，这也是创始人IP的运用。

　　小米的粉丝：使用小米的无非两种人，一种是喜欢小米品牌的年轻人，一种是孩子喜欢小米的中老年人。所以归根到底还是年轻人具有产品购买的决策权，因此趣味段子形式的内容就应运而生，力求博得年轻人的信赖和喜欢。
　　小米的产品：选择了当下最容易被粉丝接受的开箱视频、种草视频内容，这样更容易、更自然的让粉丝了解到小米产品的特点。
　　因此，小米抖音账号通过风格化的内容运营，展示了自己独具特色的品牌形象个性，同时也逐渐积累了大量的忠实粉丝。

　　案例二
　　DR珠宝做为一个定制级的品牌，是如何在一众珠宝品牌中脱颖而出的呢，提到DR珠宝有些人可能不知道，但一提到它的广告语，相信你一定听过“男士一生仅能定制一枚”，没错，就是它，号称需要本人身份证才能购买的珠宝品牌。
　　DR珠宝这个品牌门店相较于国内几大品牌来说，真的不算多，但为什么就能在抖音上逆袭超车，坐拥230万粉丝呢，接下来我们就扒一扒DR的成功秘诀。
　　在翻看了DR抖音官方账号100多个作品后，我总结出了一条规律，DR珠宝的大多数视频内容都以情景式演绎为主，通过门店消费场景打造，融合情侣、夫妻、家人的感情元素，输出了众多优质短视频。

　　通过视频内容我们可以看出，DR珠宝的核心思路是以情感为主线，每个家庭的爱情故事就是一次情感营销。当大量契合我们生活的素材产出后，量变引起质变，形成了DR珠宝独特的情感文化传播。
　　同时DR珠宝也十分注重仪式感营销，懂得如何利用人们的爱情观、价值观去产出内容，如求婚的仪式感、情侣之间的小插曲、白头偕老的文化感，这些风格化场景都为DR珠宝注入了美好爱情的品牌形象，让品牌更具冲击力。
　　无论是小米还是DR珠宝，在他们的抖音营销板块，我们都能找到一个共同点，那就是“坚持品牌理念，沟通目标消费者”这一核心策略，然后通过风格化的塑造方法去打造品牌形象。到这里我们可以总结出一个品牌新媒体营销公式：

　　对于众多企业来说，我们既要优化传统品牌营销，同时也要着手布局新媒体营销，因为这个时代的营销机制已经发生了巨大转变，如果不能跟上这趟高速列车，那留给传统企业的机会就会越来越小了。我们不能只盯着眼前的既得利益，也要跟上时代的发展向前看。
　　作者：不白，10年品牌营销咨询经历，服务过多家10亿级企业，在品牌推广、营销策划领域深耕。