做品牌，到底是做什么？

很多老板都想做品牌？但是做品牌到底是做什么？估计大部分老板也没想明白。七鼎认为做品牌主要是做以下三件事：

一、塑造差异化的品牌形象：做辨识度

这是第一步，品牌要脱颖而出，必须要有特点，要让消费者一眼就看上你，至少能记住你，不能轻易忘记你。

品牌形象就是消费者对某一品牌的总体感知和印象，狭义来说就是视觉上的感知，如名称、标志、符号、广告语、产品外观及包装、终端门店形象等；广义上还涉及：产品功能，价格、销售员态度，品牌的社会声誉，企业文化等多个方面。

塑造差异化的品牌形象常用方法有：1，在品牌本身的视觉上做文章，比如打造一个IP，采用一套花边策略，突出，比如蜜雪冰城的雪王、米其林轮胎人必比登，7-11门头的超级花边战略。

2，在产品外观上做识别度，比如钟薛高的“回”字设计、比亚迪王朝系列的Dragon Face设计语言、苹果手机刚出来无按键设计等。

当然，这些都是表层，差异化品牌形象的里子，内涵还是由品牌定位和品牌理念决定，这又是一个大的话题，因篇幅有限，此文暂不阐述

二、聚焦目标用户，提高品牌声量：做知名度

品牌的“品”，是三个口，在信息爆炸的时代，让更多的人知道你的品牌至关重要。否则，即使你的产品再好，也有可能因为缺乏关注而错失市场机会。

提升品牌知名度可通过2种方式达成：持续的基础性推广和主题性或热点性的事件策划。

基础性推广可以通过建立自媒体矩阵、完善官网、公众号/小程序、微博、短视频号等渠道，确保目标用户在寻找你的品牌时能够找到相关信息。而事件策划则是一种更为灵活的方式，通过精心策划的热点事件或活动来吸引媒体和用户的关注，借势传播，从而提高品牌知名度。

前者像是中药，不能立马见效，但不做不行；后者更像西药，短期有效果，但不能只有这一种，2者都要做，2者结合“疗效”才更好！

三、死磕产品品质，做口碑：做美誉度

前面2个都是基础，做好了，只是“赚得一个消费者体验你的机会”，但消费者是否满意？是否会重复消费？是否把你转介绍给别人？就依赖产品本身的品质，如果产品品质不过关，一切都将归零。这就是常说的“无产品不营销”

产品品质不仅包括产品质量本身，还包括服务质量、用户体验等多个方面，只有真正站在消费者的角度考虑，不断打磨产品，为其带来有效价值，才能真正征服消费者！

这也是真正考验企业家的时候，很多互联网品牌只能昙花一现，就是因为这些内功做的不到位导致。要做成百年品牌务必是：“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”！

综上所述，做品牌就做辨识度，知名度和美誉度，3者相互关联、相互促进：辨识度做得好，能让目标消费者记住你，是品牌与消费者建立初步联系的关键；知名度则为了吸引更多潜在消费者的关注和了解，从而赢得一次体验的机会；最后通过优质的产品品质赢得消费者满意，积累美誉度，成就百年品牌！