品牌故事如何设计？

一、什么是品牌故事？

品牌故事简要来理解就是：用故事的形式来表达品牌的某种理念。这个理念可以是产品的某个优势，品牌服务的某个特征、企业家创业的初心、企业的经营理念或者独特的企业文化等

一个引人入胜的品牌故事能够让消费者与品牌产生某种联系，并激发他们对品牌的情感共鸣，可以给品牌的打造提供事半功倍的效果！

二、品牌故事如何设计？

可以从以下3个维度来进行创作设计：

1. 创始人维度

v 褚橙讲了一个褚时健谷底反弹、砥砺奋进的故事，就将其他千千万万的橙子甩下不知几条街

v 王石讲了一个登山的故事，为万科节省了几亿广告费，还树立了一种不屈不挠、勇于挑战的品牌精神

v 海尔讲了一个张瑞敏砸冰箱的故事，向外界展示了海尔视产品质量为企业生命线的决心，砸出了一家世界级的家电品牌

2. 产品维度

v ZIppo打火机二战挡子弹的故事。

1961年，越战时期。在一次南越战地的硝烟中，一名美国大兵在炮火中中弹，子弹正中于左胸口袋里的Zippo打火机身上，机身一处被撞凹，这位名叫安东尼的大兵却安然无恙。

v 农夫山泉探寻水源地的故事

零下30℃，农夫山泉的水源勘探师方强在长白山麓原始森林里又发现了一处优质的天然水源，而这是他第78次徒步上百公里进入长白山森林腹地勘探水源... ...

ZIppo用挡子弹的故事说明了产品品质的“真金不怕火炼”

农夫山泉用寻水源地的故事说明了产品的“出身不凡”，“纯天然无污染” 

3. 诞生缘由维度

v 依云天然矿泉水（贵族故事）

1789年法国大革命，一名流亡贵族从巴黎来到阿尔卑斯山腹地的依云小镇。该贵族患有肾结石，因当地流行喝矿泉水便决定试一试，在喝了一段时间后，他的病竟不治而愈；

v 云南过桥米线（爱情故事）

相传在滇南蒙自市城外有一湖心小岛，一个秀才到岛上读书，他的妻子常常为他送去热腾腾的米线。但因为距离小岛较远，等他到了岛上，米线往往已经凉了。

后来，秀才的妻子在一次送鸡汤的时候，发现鸡汤上覆盖着厚厚的一层鸡油有如锅盖一样，可以让汤保持温度。于是她灵机一动，先把肥鸡、筒子骨等熟好清汤，上复厚厚鸡油；米线在家烫好，而不少配料切得薄薄的到岛上后用滚油烫熟，之后加入米线，鲜香滑爽。

此法一经传开，人们纷纷仿效，因为到岛上要过一座桥，也为纪念这位贤妻，后世就把它叫做“过桥米线”。 

当然，品牌故事的创作不只是以上3个维度，维度不是最重要，最重要的是通过精彩的故事情节把品牌的特征或独特理念传达给消费者，从而触发情感共鸣，让消费者对品牌产生好感！